Маркетинг в обувной индустрии может быть трудным, особенно если вы представляете малый бизнес, продающий совершенно новую линию обуви. Клиенты имеют тенденцию придерживаться своих любимых брендов, и заставить их попробовать что-то новое - не всегда легкая задача. Но многие из крупных обувных компаний используют маркетинговые методы, которым малый бизнес может научиться и которые легко воспроизвести.
Краудсорсинг
Краудсорсинг - это новый метод рекламы, полезный для обувной индустрии. Это предполагает использование клиентов и поклонников для продвижения продуктов на рынок. Например, компания Famous Footwear провела кампанию ко Дню матери, в рамках которой предлагала клиентам поделиться видео под названием «Письмо маме» со своими матерями. Малые предприятия могут проводить аналогичные конкурсы или предлагать клиентам возможность представить свои собственные видеоролики, а победитель получит бесплатную пару обуви.
Создай свой собственный
Еще один способ привлечь клиентов - дать им возможность создать собственную обувь. Это делает ваш продукт уникальным и более персонализированным в соответствии с их потребностями. NikeID делает это на своем веб-сайте, позволяя клиентам выбирать из списка цветов и добавлять свои собственные значки или числа. Некоторые малые предприятия еще больше выделяются, позволяя клиентам загружать дизайны, которые затем печатаются на обуви.
Социальные медиа
Социальные сети - это недорогой способ для малого бизнеса продать свою обувь. Вы можете создать бизнес-страницу в Facebook, Pinterest и Instagram, где вы будете размещать фотографии продуктов, которые могут быть интересны покупателям, и позволить клиентам оставлять положительные отзывы о своем опыте использования вашей обуви. Фактически, некоторые розничные торговцы прикрепляют фотографии на Pinterest, которые напрямую указывают на то, где потребители могут купить ту обувь, на которую они смотрят.
Смешанная техника
Как владельцу малого бизнеса вы не должны отказываться от традиционных методов маркетинга для своего обувного бизнеса. Телевизионная реклама, радиопередачи и печатная реклама наиболее эффективны, когда они размещаются на веб-сайтах и в социальных сетях. Интегрированный маркетинг привлекает как пожилых, так и молодых клиентов. Это связано с тем, что потребительский рынок стал более фрагментированным, когда отдельные группы используют самые разные средства массовой информации в качестве основного источника информации.
